雑誌は「読む」から「体験する」へ
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購買データで読み解く、2017年から2026年の変化
2017年から2026年までの9年間で、売れる雑誌はどのように変わったのでしょうか。
全国約3,500店舗の購買データをもとに、2017年、2022年、2026年の雑誌ランキング上位3,000点を比較すると、売れ筋ジャンルや商品の構造に大きな変化が見られます。
2017年は、女性誌、旅行、コミック誌、料理・健康ムックなどが大きな構成比を持っていました。2022年には、語学・テキスト、パズル、手芸の分冊シリーズなど、複数号で学習や制作を進める商品が存在感を高めます。2026年には、パズル、限定付録、キャラクターのシール商品、ぬり絵、手芸の分冊シリーズなど、誌面を読むことに加えて、問題を解く、集める、作るといった機能を持つ商品がランキング上位に入りました。
雑誌が情報を届ける役割は変わりません。一方、ランキング上位では、学習、問題演習、付録、収集、制作など、読む以外の機能を持つ商品の存在感が高まっています。
本記事では、各年のジャンル構成比とランキング上位商品を手がかりに、雑誌市場の9年間を読み解きます。
■今回の分析対象
今回の分析では、次の3期間における雑誌ランキング上位3,000点を使用しています。
・2017年4月から12月までの9か月
・2022年1月から12月までの12か月
・2026年1月から10月までの10か月
各年で集計期間が異なるため、売上数や売上金額の合計値は単純比較していません。
本記事では、各期間のランキング上位3,000点における売上数のジャンル構成比と、ランキング上位商品の特徴を中心に比較します。月刊誌、週刊誌、ムックの売上数を比較する箇所では、集計期間の違いを調整するため、1か月当たりの平均値を使用しています。なお、本ランキングには、週刊誌・月刊誌だけでなく、ムックや分冊シリーズなども含まれています。CANTERA上では、商品別・ジャンル別の売上数や売上金額を実数で確認できます。
2017年
■定期刊行誌とテーマ別ムックが市場の中心
2017年は、女性誌が売上数構成比20.7％で最も高く、旅行が12.4％、男性コミック誌が9.9％、情報誌が7.2％と続きました。
ランキング作成 CANTERA調べ刊行形態では、月刊誌が43.6％、ムックが37.0％、週刊誌が19.4％です。月刊誌とムックで、ランキング上位3,000点の売上数の約8割を占めていました。
■コミック誌は、上位ランキングの中心だった
2017年のランキング1位と2位には、『月刊コロコロコミック』が入り、ほかの号も上位に並びました。
『月刊コロコロコミック』では、『妖怪ウォッチ』『デュエル・マスターズ』『ベイブレード バースト』『Splatoon』など、漫画だけでなく、ゲームや玩具にも展開される作品が掲載されていました。
『週刊少年ジャンプ』も複数号がランクインし、ランキング上位100点のうち39点を男性コミック誌が占めています。当時の『週刊少年ジャンプ』には、『ONE PIECE』『僕のヒーローアカデミア』『ハイキュー!!』『鬼滅の刃』『約束のネバーランド』などが掲載されていました。2017年には『Dr.STONE』も連載を開始しています。
これらのデータから確認できるのは、複数の人気作品を掲載する定期刊行のコミック誌が、2017年の雑誌販売で大きな位置を占めていたことです。コミック誌は、既存の人気作品と複数の連載作品を一つの号に収録します。今回のランキングでも、こうしたコミック誌の各号が継続して上位に入りました。
■料理・健康ムックも上位に
2017年のランキング3位には、『syunkonカフェごはん 6』、5位には『NHK趣味どきっ！ 体が硬い人のための柔軟講座』が入りました。『全部レンチン！やせるおかず 作りおき』など、料理や健康を扱うムックも上位に並んでいます。
これらは、料理のレシピや運動方法を掲載し、読者が購入後に実践できる商品です。
2017年には、定期刊行誌だけでなく、特定のテーマや方法を一冊にまとめたムックも大きな販売規模を持っていました。
■旅行ジャンルは12.4％
旅行ジャンルは、2017年の売上数構成比で12.4％を占めました。ランキング上位には、『るるぶ ユニバーサル・スタジオ・ジャパン 公式ガイドブック』『まっぷる 沖縄 2018』『るるぶ 北海道 2018』などが入っています。
2017年は、旅行先の情報を一冊にまとめたガイドブックやムックが、雑誌ランキングで大きな構成比を持っていました。
■作品関連ムックも上位に
2017年には、『ONE PIECE magazine』の第1号から第3号もランキング上位に入りました。『ONE PIECE magazine』は、作品本編とは別に、設定、キャラクター、企画記事などを収録した商品です。コミック誌だけでなく、特定作品を深く掘り下げるムックも上位に入っていたことが分かります。
■2017年の雑誌市場をひと言で表すと
・定期刊行誌とテーマ別ムックが、ともに大きな存在感を持った時代
女性誌、コミック誌、幼年誌などの定期刊行誌に加え、旅行、料理、健康、作品関連のムックがランキング上位を支えていました。
2022年
■語学・パズル・分冊シリーズが構成比を拡大
2022年は、女性誌が売上数構成比15.3％、男性コミック誌が12.8％、情報誌が12.7％となりました。語学・テキストは6.4％、パズルは6.1％となり、2017年の1.9％、1.7％からそれぞれ構成比を高めています。
ランキング作成 CANTERA調べ■『ラジオ英会話』の複数号が上位に
2022年のランキングでは、『ラジオ英会話 2022年4月号』が4位に入り、5月号、6月号をはじめ、複数の号が上位に並びました。『ラジオ英会話』は、毎月の放送内容に対応した学習テキストです。一度読んで完結する商品ではなく、放送とテキストを組み合わせ、毎月新しい学習内容を提供する商品構造になっています。
■手芸の分冊シリーズが複数ランクイン
2022年のランキング8位には、『刺しゅうで楽しむ スヌーピー＆フレンズ』が入りました。『はじめてのディズニークロスステッチ』は18位、『たのしいつまみ細工』は30位となっています。『刺しゅうで楽しむ スヌーピー＆フレンズ』は、毎号少しずつ刺しゅう作品を制作するシリーズ、『はじめてのディズニークロスステッチ』は、図案と材料を集めながら作品を完成させるシリーズ、『たのしいつまみ細工』は、手芸の技法を段階的に学びながら作品を作るシリーズ。これらの商品は、複数号にわたって教材や材料を提供し、段階的に制作を進める構造を持っています。
■パズルは1.7％から6.1％へ
パズルの売上数構成比は、2017年の1.7％から2022年には6.1％へ上昇しました。パズル誌は、問題を読んで考え、紙に書き込み、答えを完成させる商品です。誌面を読むことに加え、読者が手を動かす機能を持つ商品が、2022年のランキングで構成比を高めました。コロナ禍を経て家庭で過ごす時間が増えたことも、語学、パズル、手芸など、自宅で取り組める商品への関心に影響した可能性があります。
■旅行は12.4％から4.1％へ
旅行ジャンルの売上数構成比は、2017年の12.4％から、2022年には4.1％となりました。2022年は社会が日常を取り戻し始めた時期ですが、旅行ジャンルの構成比は2017年を大きく下回っています。一方、語学・テキスト、パズル、手芸の分冊シリーズなど、自宅で利用できる商品がランキング上位に入りました。2022年は、旅行の構成比が低下する一方、語学、パズル、手芸など、家庭内で継続して利用できる商品の存在感が高まりました。
■2022年の雑誌市場をひと言で表すと
・語学、パズル、手芸など、複数号で利用する商品が存在感を高めた時代
旅行ジャンルの構成比が低下する一方、『ラジオ英会話』や手芸の分冊シリーズなど、定期的に刊行される商品がランキング上位に入りました。
2026年
■パズル・付録・シール・分冊商品が上位に
2026年には、女性誌が14.9％、パズルが13.8％、男性コミック誌が12.7％、情報誌が10.2％となりました。特にパズルは、2022年の6.1％から13.8％へ上昇し、ランキング上位3,000点のなかで女性誌に次ぐ構成比となっています。語学・テキストも5.5％を占め、『ラジオ英会話』の複数号が引き続き上位に入りました。
ランキング作成 CANTERA調べ■パズルは1.7％から13.8％へ
パズルの売上数構成比は、2017年の1.7％から、2022年に6.1％、2026年には13.8％へ上昇しました。ランキング入り点数も、2017年の80点から、2022年に286点、2026年には583点へ増加しています。月平均売上数も、2022年から2026年に約46％増加しました。ランキング入り点数と実際の販売数の双方が増加しています。
■漢字、クロスワード、ナンプレが市場を牽引
2026年のパズル市場で、最も大きな構成を占めるのは漢字パズルです。
ランキング作成 CANTERA調べ漢字、クロスワード、ナンプレに加え、まちがいさがし、てんつなぎ、アロークロス、お絵かきロジックなど、形式の異なる商品がランクインしています。また、『文字の大きなクロスワード』『文字の大きな漢字パズル』など、読みやすさを商品名で明確にした商品も見られます。2026年のパズル市場は、一つの商品だけが牽引したのではなく、問題形式、難易度、文字の大きさなどが異なる商品へ広がっています。
CANTERAでは、パズルの種類ごとに、購入者の性別と1歳刻みの年齢別購買構成を確認できます。さらに、併買上位500点を組み合わせることで、漢字、ナンプレ、まちがいさがしなどで購入者層がどう違うか、健康、料理、手芸、旅行など、ほかにどのようなテーマへ関心を持っているかも分析できます。「誰が」「どのパズルを」「何と一緒に買っているか」を見ることで、パズルの種類ごとの購入者クラスターを具体化できます。
■限定付録付き号が、通常号を大きく上回った
2026年のランキング1位は、『週刊少年ジャンプ 2026年7月4週号』でした。同号には、『ONE PIECEカードゲーム』の限定カードが付いていました。同号の売上数は、2026年に発売されたほかの『週刊少年ジャンプ』各号の平均に対して約816％と同年の通常号平均を大きく上回りました。付録だけが販売差の原因だと断定することはできませんが、限定付録、周年企画、掲載内容など、通常号との違いが購買に影響した可能性があります。
・『週刊少年ジャンプ』の号別売上比較と購入層の変化は、こちらのコラムにて
■キャラクターのシール商品がランキング上位に
2026年のランキング2位には、『ちいかわ なにがでるかな？シールコレクション』が入りました。全9種からランダムでシールが封入された商品です。2026年のランキングには、『葬送のフリーレン』や『名探偵コナン』のシール商品も上位に入りました。
これらは、誌面を読むことよりも、キャラクターのシールを入手することが商品構造の中心です。雑誌流通のランキング上位に、読み物を中心としないキャラクター商品が複数登場したことは、雑誌売場で扱われる商品の範囲が広がっていることを示しています。
■分冊シリーズは、制作を段階的に進める商品
2026年のランキング上位には、『ディズニー 大人のぬり絵コレクション』『色とモチーフを楽しむ かぎ針編み』『モフサンドクロスステッチ』などが入りました。『ディズニー 大人のぬり絵コレクション』は、毎号付属するペンを使い、番号に沿って色を塗りながら作品を完成させるシリーズです。『色とモチーフを楽しむ かぎ針編み』『モフサンドクロスステッチ』も、複数号にわたって材料や制作内容を提供する商品です。
これらは、冊子を読むだけではなく、毎号の材料や手順を使って制作を段階的に進める構造を持っています。2022年に上位へ入った手芸の分冊シリーズと同様に、2026年も複数号で制作を進める商品がランキング上位に入りました。
■語学テキストは主要ジャンルを維持
2026年のランキングでは、『ラジオ英会話』の4月号が4位、5月号が9位となり、ほかの月号も上位に並びました。語学・テキストの構成比は、2022年の6.4％から2026年には5.5％となりましたが、依然として主要ジャンルの一つです。
■2026年の雑誌市場をひと言で表すと
・読むことに加え、問題を解く、付録を入手する、集める、作るといった機能を持つ商品が上位に入った時代
雑誌が情報を届ける役割は残っています。その一方で、購入後に読者が参加、制作、収集できる商品が、ランキング上位で存在感を高めました。
刊行形態で見る、月刊誌・週刊誌・ムックの変化
ジャンルだけでなく、月刊誌、週刊誌、ムックという刊行形態にも変化が見られます。
ランキング作成 CANTERA調べ月刊誌は、2017年の43.6％から2022年に59.4％へ上昇し、2026年も58.7％となりました。
週刊誌も、2017年の19.4％から2022年に29.1％へ上昇し、2026年は27.5％です。
一方、ムックは2017年の37.0％から、2022年に11.4％、2026年には13.8％となりました。
■月刊誌と週刊誌は2017年に近い水準、ムックは縮小
集計期間の違いを調整し、月平均売上数を2017年＝100として比較すると、次のようになります。
ランキング作成 CANTERA調べ2022年には、月刊誌と週刊誌の月平均売上数が2017年を上回りました。しかし2026年には、月刊誌と週刊誌のいずれも2017年に近い水準となっています。一方、ムックの月平均売上指数は、2017年の100から2022年に35、2026年には27となりました。
今回のデータから確認できるのは、上位3,000点におけるムックの販売規模が、2017年から大きく縮小したことです。月刊誌と週刊誌の構成比が相対的に高まった背景には、ムックの販売規模縮小が大きく影響しています。
ムックが縮小した要因を特定するには、旅行、料理、健康などのジャンル別分析や出版社別・商品別の追加分析が必要です。
雑誌市場の9年間で、商品構造はどう変わったか
2017年、2022年、2026年のランキングから、次の変化が確認できました。
・女性誌の構成比は20.7％から14.9％へ低下
・旅行は12.4％から5.1％へ低下
・語学・テキストは1.9％から5.5％へ上昇
・パズルは1.7％から13.8％へ上昇
・ムックの月平均売上指数は、2017年の100から2026年には27へ低下
・月刊誌と週刊誌は、2026年も2017年に近い月平均売上水準
・2026年には、限定付録、シール、パズル、手芸、ぬり絵などの機能を持つ商品が上位に登場
ランキング作成 CANTERA調べ雑誌が情報を届ける役割は残る一方、ランキング上位では、学習、問題演習、付録、収集、制作など、読む以外の機能を持つ商品の存在感が高まっています。「情報から体験へ」という変化は、情報系雑誌がなくなったことを意味するものではありません。より正確には、情報を提供する誌面に加え、読者が参加、継続、制作、収集できる機能を持つ商品が増えたと整理できます。
雑誌出版社にとって注目したい4つの変化
1．定期刊行に加え、次号を購入する理由が重要
月刊誌と週刊誌の構成比は、2017年より高くなっています。ランキング上位には、次のような商品が並びました。
・『ラジオ英会話』のように、毎月異なる学習内容を提供する商品
・パズル誌のように、号ごとに新しい問題を提供する商品
・分冊シリーズのように、複数号で制作を進める商品
・コミック誌のように、連載の続きを掲載する商品
これらには、次号で新しい内容、問題、材料、物語が提供されるという共通点があります。定期刊行という形式だけでなく、次号を購入する具体的な理由を設計することが重要です。
2．通常号と特別号は分けて評価する
『ラジオ英会話』や『月刊コロコロコミック』は、複数号が安定してランキング上位に入っています。一方、限定カードを付けた『週刊少年ジャンプ 2026年7月4週号』は、ほかの号の平均に対して約816％となりました。
雑誌事業では、通常号による継続的な販売と、付録、周年、コラボを伴う特別号の上振れを分けて評価する必要があります。どの付録や企画を付けた号が、通常号と異なる購入者を獲得したのかを確認することで、特別号の効果を具体的に検証できます。
3．誌面以外の商品機能が増えている
2026年には、シール、限定カード、ぬり絵、手芸など、誌面以外の要素を持つ商品が上位に入りました。ただし、これらの商品が売れた理由を付録や制作体験だけに限定することはできません。商品名、価格、キャラクター、発売時期、掲載内容など、複数の要因が販売に影響した可能性があります。
CANTERAで通常号との販売差、購入者属性、併買商品を比較することで、どの商品要素が購買に関係したのかを検証できます。
4．上位出版社への集中度が低下
上位5社の売上数構成比は、2017年の48.0％から2022年に50.4％となりましたが、2026年には44.1％へ低下しました。
2026年は、大手出版社のコミック誌や女性誌だけでなく、パズル、分冊、手芸、趣味などの商品も、ランキング上位3,000点で存在感を示しています。
この変化は、上位3,000点における出版社別の売上が、2017年や2022年より分散したことを示しています。
雑誌データには、生活者の行動が表れる可能性がある
語学テキストには学習を進める機能、パズル誌には問題を解く機能、手芸の分冊シリーズには作品を制作する機能があります。
カードやシール付き商品では、付録や封入物を入手できます。こうした商品仕様と購買データを組み合わせることで、生活者が関心を持つテーマだけでなく、学習、問題演習、制作、収集といった行動を捉えられる可能性があります。
ただし、ランキングだけでは、購入者が実際にどのように商品を利用したかまでは確認できません。購入者属性、併買商品、継続購入、号ごとの販売推移などを組み合わせることで、商品と読者行動の関係をより具体的に分析できます。
雑誌の売れ方をCANTERAで確認
CANTERAでは、全国約3,500店舗の書店POSデータをもとに、雑誌、ムック、分冊シリーズなどの販売実績を確認できます。
商品単位の販売実績に加え、ジャンル構成、購入者属性、併買商品、発売後の販売推移などを分析できます。
■CANTERAで確認できる主なデータ
・雑誌、ムック別の売上数と売上金額
・ジャンル別、出版社別の市場構成
・性別、1歳刻みの年齢別購買構成
・併買された書籍・雑誌の上位500点
・発売後の日別販売推移
・納品数、在庫数、売上率
・付録・特集号と通常号の販売比較
・月次ランキング上位3,000点
・Excel・CSV形式でのデータ出力
・別途、データ連携サービス
これらのデータを組み合わせることで、次のような問いを分析できます。
・限定付録付き号は通常号をどの程度上回ったか
・通常号と特別号で、購入者層はどう変わったか
・どの趣味や学習テーマが継続して支持されているか
・分冊シリーズは、何号目まで販売が維持されているか
・キャラクター商品は、ほかにどの作品と併買されているか
・パズルの種類によって、購入者の年代はどう違うか
・発売直後だけ売れた商品か、継続的に売れている商品か
CANTERAを使うことで、雑誌の人気順位だけでなく、商品ごとの販売特性や購入者層の違いを確認できます。
雑誌ランキングに、購入者属性、併買、販売推移を組み合わせることで、誌面、付録、キャラクター、学習、趣味など、商品企画を検証するための材料が得られます。
よくある質問
Q.2017年から2026年にかけて、雑誌ランキングはどのように変化しましたか？
A.女性誌と旅行の構成比が低下し、語学・テキストとパズルの構成比が上昇しました。2026年には、限定付録、キャラクターのシール商品、パズル、ぬり絵、手芸の分冊シリーズなど、誌面を読む以外の機能を持つ商品が上位に入りました。
Q.月刊誌・週刊誌・ムックの構成比はどう変化しましたか？
A.月刊誌は2017年の43.6％から2026年には58.7％、週刊誌は19.4％から27.5％へ上昇しました。一方、ムックは37.0％から13.8％へ低下しています。ただし、月平均売上数では、2026年の月刊誌・週刊誌は2017年とほぼ同水準です。構成比の上昇には、ムックの販売規模縮小が大きく影響しています。
Q.パズル誌の構成比はどのように変化しましたか？
A.ランキング上位3,000点におけるパズルの売上数構成比は、2017年の1.7％から、2022年に6.1％、2026年には13.8％となりました。ランキング入り点数も80点、286点、583点と増加しています。月平均売上数も、2022年から2026年に約46％増加しました。
Q.2026年は、どのようなパズルが売れていますか？
A.漢字パズルがパズル全体の26.2％を占め、クロスワードが16.0％、ナンプレが14.9％と続きます。このほか、まちがいさがし、てんつなぎ、アロークロス、ナンバークロス、お絵かきロジックなどがランクインしています。
Q.パズル誌の購入者層は確認できますか？
A.CANTERAでは、性別と1歳刻みの年齢別購買構成を確認できます。さらに、併買上位500点を組み合わせることで、漢字、ナンプレ、まちがいさがしなどで購入者層がどう違うか、ほかにどのテーマへ関心を持っているかを分析できます。
Q.雑誌の付録が売上へ与える影響は確認できますか？
A.通常号と付録付き号の売上数、購入者属性、発売後の販売推移を比較できます。2026年の『週刊少年ジャンプ 7月4週号』は、限定カード付きで、ほかの号の平均に対して約816％となりました。付録だけが販売差の原因とは断定できませんが、通常号との違いを検証する事例になります。
Q.分冊シリーズの継続状況は確認できますか？
A.号ごとの継続推移を見ることで、創刊号から何号目まで販売が維持されているかを確認できます。購入者属性や併買商品を組み合わせることで、どの読者層から支持され、どの趣味やキャラクターと親和性があるかも分析できます。
Q.雑誌の購買データから、生活者の行動を把握できますか？
A. 商品仕様と購買データを組み合わせることで、学習、問題演習、制作、収集などの行動を分析できる可能性があります。ただし、購入後に実際にどのように利用したかはPOSデータだけでは分かりません。購入者属性、併買、継続購入などを組み合わせて解釈する必要があります。
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