食品・飲料IPコラボはデータで選ぶ時代

コラム

コラボIP選定に「勘」はいらない時代へ

食品・飲料業界において、IPコラボは売上・話題化の両面で重要な施策となっています。
一方で、「なぜこのIPなのか」を説明しきれず、提案が感覚的になってしまうケースも少なくありません。

本記事では、購買データをもとにしたIP選定の方法を解説。
ANDONEデータを活用し、“売れているIP”ではなく“実際に買われているIP”から導く、再現性の高いコラボ戦略をご紹介します。

これまでのIPコラボ提案は、

  • 話題性
  • SNSでの露出
  • 担当者の知見

といった要素に依存することが多くありました。
しかし、食品・飲料領域では特に、「購買行動とどれだけ接続しているか」が成果に直結します。

ここで有効なのが、ANDONEによる購買データ分析です。
「誰が、どの商品と一緒に、どのIPに接触しているか」を可視化することで、提案の根拠を“事実”で示すことが可能になります。

「一緒に買われているIP」が、最も強い根拠になる

例えば、特定の飲料商品を購入しているユーザーが、同時にどのコミック作品を購入しているのか。
実データでは、『ONE PIECE』『ブルーロック』『SPY×FAMILY』など、併買率の高い作品群が抽出されています。

このデータの本質は、単なる人気ではありません。
「その商品を買っている人のリアルな嗜好」です。

提案の場では、

  • ×「今人気のIPです」
  • ○「御社商品の購買者が、実際に接触しているIPです」

と言い切れることが重要です。
この違いが、意思決定を動かします。


（特定飲料商品の併買率順コミック一覧　ANDONE調べ）

差分分析が「その商材らしさ」を浮かび上がらせる

さらに重要なのが「平均との差分」です。
食品・日用品カテゴリ全体と比較し、特定の商品購買者において“特に強いIP”を抽出することで、
真の相性を把握できます。

例えば分析では、『ハイキュー!!』『ブルーロック』『忘却バッテリー』『アオのハコ』といったスポーツ系IPが上位に浮上しています。
これは、単なる人気ではなく、
「対象商品のユーザーが、特に強く反応しているジャンル」を意味します。

食品・飲料商材においては、

  • エネルギー補給
  • コンディション管理
  • 日常パフォーマンス

といった文脈と、
「スポーツ・努力・成長」との親和性が高く、コラボの必然性を自然に設計できます。


（特定飲料商品の併買差分順コミック一覧　ANDONE調べ）

タグ分析で、企画コンセプトまで言語化できる

ANDONEの特徴は、IP選定で終わらない点にあります。
「スポーツ」「学校」「友情・仲間」といった感性×特徴タグを掛け合わせることで、
作品の本質的な魅力を構造化できます。

実際に、
「スポーツ × 学園 × 仲間」の組み合わせでは
『忘却バッテリー』『アオのハコ』『ハイキュー!!』『アオアシ』などが上位に並びます。

このデータは、

  • なぜこのIPなのか
  • どんな文脈で展開するのか
  • どの接点で届けるのか

といった企画設計の骨子そのものになります。

    例えば、

  • 「大会前のコンディション調整」
  • 「仲間と乗り越える日常」

といったストーリー設計が、自然に立ち上がります。


（指定タグ 該当コミック上位一覧　ANDONE調べ）

フリーワード分析で「刺さるコピー」まで設計できる

フリーワード分析では、「青春」「全力」「成長」といったテーマに対し、
その要素を強く持つIPが抽出されます。

『メダリスト』『アオのハコ』『ハイキュー!!』『アオアシ』等が上位に並び、テーマとの結びつきの強さが数値化されています。

    これにより、

  • どのIPがテーマを最も体現しているか
  • ユーザーがどう言語化しているか

が明確になります。

つまり、IP選定からコピー開発まで一気通貫で設計できるということです。


（フリーワード 該当コミック上位一覧　ANDONE調べ）

データが、提案を「通す武器」になる

これからのIPコラボに求められるのは、単なる話題性ではなく「納得感」です。

  • 併買データ → 接点の証明
  • 差分分析 → 適合性の保証
  • タグ分析 → 企画意図の明確化
  • フリーワード → 表現開発

この一連の流れによって、初めて「なぜこのIPか」を説明できる提案になります。
加えるなら、コミックの実売数でどれだけのユーザーが動くかの証明もできます。

IPコラボは、もはや感覚だけで選ぶものではありません。
データに裏付けられた“勝てる提案”の時代が始まっています。

あなたならどのIPで提案しますか？


（各データ一覧　ANDONE調べ）

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