コミックは、いつから「IP」になったのか？
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購買データで読み解く、2017年から2026年の変化
2017年から2026年までの9年間で、コミックの「売れ方」はどのように変わったのでしょうか。
全国約3,500店舗の購買データをもとに、2017年、2022年、2026年のランキング上位3,000点を比較すると、ヒット作品の顔ぶれだけでなく、読者とコミックの関わり方そのものが変化していることが分かります。
2017年は、新刊や単行本を中心に「作品を買う」時代でした。
2022年には、アニメや映画をきっかけに、新刊だけでなく既刊まで動く「シリーズ回遊」が鮮明になります。コミックが一冊の商品としてだけではなく、物語、キャラクター、映像を含むIPとして消費される傾向が強まった時期です。
そして2026年には、大型IPが変わらぬ強さを見せる一方、異世界関連作品も市場の主要なジャンルとして定着しました。幅広い読者に知られた大型作品と、特定の設定や世界観を好む読者に支持される作品が、同時に存在感を示しています。
2017年は「作品を買う時代」、2022年は「IPを買う時代」、2026年は「好みに合うIPを選ぶ時代」へ。
本記事では、各年のジャンル構成比とランキング上位作品を手がかりに、コミック市場が作品単体の販売から、IPを中心とした市場へ変化していく過程を読み解きます。
■今回の分析対象
今回の分析では、次の3期間におけるコミックランキング上位3,000点を使用しています。
・2017年4月から12月までの9か月
・2022年1月から12月までの12か月
・2026年1月から10月までの10か月
各年で集計期間が異なるため、売上数や売上金額の合計値は単純比較していません。
本記事では、市場規模の大小ではなく、各期間のランキング上位3,000点における売上数のジャンル構成比と、上位作品の並び方を中心に比較します。もちろんCANTERA上では、売上数や売上金額の実数確認をすることができます。
2017年
■雑誌・レーベルを軸に「作品を買う」時代
2017年のコミック市場は、少年・青年・少女という従来型ジャンルが中心でした。
売上数構成比は、少年コミックが43.8％、青年コミックが30.5％、少女コミックが14.1％です。この3ジャンルだけで、ランキング上位3,000点の売上数の約88％を占めています。
ランキング作成 CANTERA調べランキング上位には、『ONE PIECE』『進撃の巨人』『HUNTER×HUNTER』『東京喰種トーキョーグール：re』『キングダム』など、現在も広く知られる大型シリーズが並びました。
これらの作品は、すでに強いキャラクターや物語世界を持っていました。ただし、ランキング上に表れている売れ方は、基本的に新刊や単行本を中心としたものです。
当時は、雑誌やレーベルが読者と作品をつなぐ大きな接点でした。
少年誌、青年誌、少女誌という出版区分が、そのまま単行本市場のジャンル構成にも色濃く表れています。読者にとっても、「少年コミックを読む」「青年コミックの新刊を追う」といった選び方が、現在以上に分かりやすかった時代です。
言い換えれば、2017年は、作品の掲載媒体やレーベルが読者に対する案内役を担っていました。
■大型シリーズが「一冊の新刊」で市場を動かす
2017年のランキングでは、『ONE PIECE』85巻から87巻、『進撃の巨人』22巻から24巻、『HUNTER×HUNTER』34巻など、人気シリーズの新刊が上位に入りました。
強い作品の新刊が発売され、その一冊がランキング上位に入る。こうした動きが、コミック市場の分かりやすいヒットの形でした。
もちろん、当時から映像化やキャラクター展開は行われています。しかし、ランキングを見る限り、市場の主役として表れているのは、作品の新刊や単行本です。
ヒットを測る際にも、最新巻が何位に入ったか、どれだけ売れたかが重要な指標となっていました。
■すでに現れていた異世界の兆し
一方で、後の市場変化を予感させる作品も登場していました。
『転生したらスライムだった件』4巻は、2017年のランキングで61位に入っています。異世界の売上数構成比も、すでに4.9％ありました。2026年には主要ジャンルの一つとなる異世界コミックは、2017年時点ではまだ市場の中心ではありませんでした。しかし、すでに一定の読者を獲得し、新たな作品群として成長を始めていたのです。
■2017年のコミック市場をひと言で表すと
『雑誌やレーベルを入口に、好きな作品やシリーズの新刊を買う時代』
少年・青年・少女という明確な区分があり、そのなかから強いシリーズが継続的にヒットを生み出していました。
2022年
■コミックが「作品」から「IP」へ変わった転換点
2022年のランキングから見える最大の変化は、ヒットの単位が新刊や単巻から、シリーズ全体へ広がったことです。
ランキング上位には、『SPY×FAMILY』『呪術廻戦』『ONE PIECE』『東京卍リベンジャーズ』など、アニメ化や映画化を通じて幅広い読者との接点を持った作品が並びました。
ジャンル構成比では、少年コミックが57.2％を占めています。2017年の43.8％から13.4ポイント上昇し、ランキング上位3,000点の売上数の半分以上が少年コミックとなりました。
ランキング作成 CANTERA調べ2022年の特徴は、少年コミックの構成比が高まったことだけではありません。
注目すべきは、映像化された作品の新刊だけでなく、既刊まで幅広く動いていることです。
■『東京卍リベンジャーズ』が示すシリーズ回遊
象徴的なのが、『東京卍リベンジャーズ』の売れ方です。
新刊だけでなく、1巻から30巻近くまでが幅広くランキングに入っています。
ここで起きているのは、単なる新刊のヒットではありません。
アニメや映画、SNSで作品を知った読者が原作の1巻へ向かい、既刊を読み進め、最新巻へ到達する。映像化を入口として、シリーズ全体に購買が広がる「既刊回遊」です。
作品を知った読者が最新巻だけを購入するのではなく、物語の入口までさかのぼり、シリーズ全体を体験しています。
この売れ方では、一冊の売上だけでなく、作品がどれだけ新しい読者を呼び込み、その読者をシリーズ内で回遊させられるかが重要になります。
■ヒットの単位が「一冊」から「シリーズ」へ
従来のランキングでは、新刊が何位に入ったかが、作品の人気を示す重要な指標でした。
しかし、IPとしての広がりを見るには、新刊の順位だけでは十分ではありません。
・映像化後に1巻へ新しい読者が流入したか
・シリーズの中盤や後半まで購買が続いたか
・新刊発売時に既刊も再び動いたか
・関連作品にも購買が広がったか
・話題化した後も販売が継続したか
こうした動きを見ることで、作品が新刊単体で売れているのか、シリーズ全体を動かすIPになっているのかが分かります。
2022年のランキングは、ヒットの評価単位が「一冊」から「シリーズ」へ広がったことを示しています。
■映像化は宣伝ではなく、原作への入口になった
アニメ化や映画化は、以前からコミックの販売を押し上げる大きな要因でした。
2022年に特徴的なのは、映像作品が新刊の認知を高めるだけでなく、原作シリーズ全体への入口になっていることです。
映像で初めて作品に触れた読者にとって、原作1巻は過去の商品ではありません。作品世界をさらに深く知るための、新しい入口になります。
そして、原作を読み進める過程で、映像では描かれていない物語やキャラクターの背景に触れ、作品への関心を深めていきます。
コミックは一冊ずつ販売される商品ですが、読者にとっては、原作、映像、キャラクター、SNSでの話題を含む一つのIPとして楽しまれるようになったのです。
■少年コミックへの集中も大型IPが押し上げた
少年コミックの構成比は、2017年の43.8％から2022年には57.2％へ上昇しました。
一方、青年コミックは30.5％から19.9％、少女コミックは14.1％から7.6％へ変化しています。
これは、青年向け・女性向け作品の需要そのものが失われたというよりも、アニメや映画を通じて広い読者層を獲得した大型少年コミックに購買が集中した影響が大きいと考えられます。
『SPY×FAMILY』『呪術廻戦』『東京卍リベンジャーズ』のように、掲載媒体の中心読者を越えて認知された作品が、コミック市場全体を牽引しました。
少年コミックでありながら、性別や年代を越えた読者との接点を持つ。これも、作品がIPとして広がった結果の一つです。
■異世界も主要ジャンルへ近づく
2022年には、異世界の売上数構成比が10.8％となりました。2017年の4.9％から5.9ポイント上昇しています。
2017年には成長の兆しが見え始めた段階でしたが、2022年にはランキング上位3,000点の約1割を占めるジャンルへと拡大しました。
異世界は単なる舞台設定ではありません。転生、冒険、成長、恋愛など、作品ごとに異なる読書体験を提供しながら、継続的に読者を獲得する作品群へと成長しています。
2022年は、映像化によって大型シリーズ全体が動く一方、明確な設定や世界観を持つ異世界作品も存在感を高めた年でした。
■2022年のコミック市場をひと言で表すと
『映像化を入口として原作へ流入し、シリーズ全体を回遊するIPの時代』
2022年は、コミックのヒットを「新刊が何位に入ったか」だけでなく、IPがどれだけ読者を呼び込み、シリーズ内を回遊させたかで見る必要性が高まった転換点です。
2026年
■大型IPと「好みに合うIP」が共存する時代へ
2022年には、映像化を入口としてシリーズ全体が動くIP型の売れ方が鮮明になりました。
2026年には、大型IPが引き続き市場を牽引する一方、異世界関連作品も主要ジャンルとして定着しています。
ジャンル構成比では、少年コミックが46.9％、青年コミックが20.6％、異世界が17.6％、少女コミックが8.4％となりました。
ランキング作成 CANTERA調べランキング上位には、『ONE PIECE』114巻・115巻、『HUNTER×HUNTER』39巻、『SPY×FAMILY』17巻、『キングダム』78巻などが並びました。
長期シリーズが市場を牽引する構図は、2017年から変わっていません。
作品世界とキャラクターに継続的な支持があり、新刊が発売されるたびに大きく動く大型IPは、2026年においてもコミック市場の中心です。
一方で、ランキング上位3,000点における異世界の構成比は、17.6％まで拡大しました。
■異世界は4.9％から17.6％へ
異世界の売上数構成比は、2017年の4.9％から、2022年に10.8％、2026年には17.6％へ上昇しました。
ランキング作成 CANTERA調べ2017年から2026年までの9年間で、異世界の構成比は12.7ポイント上昇しています。
この変化は、異世界が一時的なブームではなく、継続的に新しい作品と読者を生み出す定番ジャンルになったことを示しています。
2017年には、『転生したらスライムだった件』が異世界ジャンルの成長を予感させる作品として登場していました。2026年のランキングでは、『転生したらスライムだった件』に加え、『薬屋のひとりごと』『シャングリラ・フロンティア』『鬼の花嫁』など、異なる設定や物語の魅力を持つ作品が存在感を示しています。
同じ異世界ジャンルでも、読者が作品に求める体験は一つではありません。
『転生したらスライムだった件』には、主人公の成長や仲間の拡大、世界づくりを追う面白さがあります。『薬屋のひとりごと』では、独自の世界観に加えて、謎解きや人間関係が物語を動かします。『シャングリラ・フロンティア』は、ゲーム世界の攻略や強敵との戦いが大きな魅力です。『鬼の花嫁』は、和風の世界観と恋愛要素を軸に、異なる読書体験を提供しています。
読者は単に「異世界だから読む」のではありません。
・主人公が成長していく物語を読みたい
・緻密に作られた世界を楽しみたい
・ゲームのような攻略や冒険を味わいたい
・謎解きや人間関係を追いたい
・ファンタジーと恋愛を一緒に楽しみたい
このように、自分が求める設定や物語の魅力に合わせて、作品を選んでいると考えられます。
異世界の構成比が拡大した背景には、似た作品が増えただけではなく、一つのジャンルのなかに多様な読書体験が生まれ、それぞれの作品が異なる読者の好みに応えてきたことがあります。
これは、雑誌やレーベルだけでなく、作品が提供する体験そのものが、コミックを選ぶ基準になっていることを示しています。
■「広く知られたIP」と「深く刺さるIP」
2026年のコミック市場では、幅広い読者に知られた大型IPが、引き続き市場を牽引しています。
『ONE PIECE』『HUNTER×HUNTER』『SPY×FAMILY』『キングダム』などの作品は、長く続く物語や魅力的なキャラクターを通じて、大きな読者基盤を形成しています。2026年も各シリーズの新刊がランキング上位に入り、大型IPの強さを示しました。
一方、異世界では、設定や世界観、物語の楽しみ方が異なる作品が、それぞれの読者から支持されています。
大型IPと異世界作品のどちらが優れているかではありません。
誰もが知る作品を楽しむ読者もいれば、好きな設定や世界観から自分に合う作品を探す読者もいます。
■2026年のコミック市場をひと言で表すと
『大型IPの強さを維持しながら、読者が自分の好みに合うIPを選ぶ時代』
広く知られた作品が市場を牽引する一方、明確な設定や世界観を持つ作品も、それぞれの読者から支持されています。
コミック市場の9年間は「作品からIPへ」の変化だった
2017年、2022年、2026年のランキングを比較すると、コミック市場の9年間は、作品単体のヒットから、シリーズや映像を含むIPのヒットへの変化として整理できます。
ランキング作成 CANTERA調べ・2017年は「作品を買う時代」
少年・青年・少女コミックが全体の約88％を占め、雑誌やレーベルを入口として、好きな作品やシリーズの新刊を追う売れ方が中心でした。大型作品はすでに強いキャラクターや物語世界を持っていましたが、ランキング上では、新刊や単行本がヒットの中心として表れていました。
・2022年は「IPを買う時代」
アニメや映画を入口に原作へ読者が流入し、新刊だけでなく既刊まで購入するシリーズ回遊が目立ちました。ヒットの単位が一冊からシリーズ全体へ広がり、作品の評価においても、既刊への流入や映像化後の継続販売を見る必要性が高まりました。同時に、異世界の構成比は10.8％となり、コミック市場の主要な売れ筋として存在感を高めています。
・2026年は「好みに合うIPを選ぶ時代」
大型シリーズが引き続き市場を牽引する一方、異世界の構成比は17.6％まで拡大しました。作品の掲載媒体だけでなく、設定、世界観、主人公像、ストーリー展開など、作品が提供する体験そのものが選択基準になっています。
コミック市場は、単行本という商品の市場から、作品を入口として読者がシリーズや映像などへ回遊する市場へ広がっています。
IPの強さは、ランキング順位だけでは分からない
コミック市場がIPを中心とした市場へ変化するなかで、作品の強さを総合ランキングだけで判断することは難しくなっています。
新刊がランキング上位に入っていても、その売上が一時的なものなのか、長期的に読者を獲得しているのかは、順位だけでは分かりません。総合ランキングでは目立たなくても、特定の年代や性別から強く支持され、既刊が継続して動いている作品もあります。
IPの市場性を分析する際には、少なくとも次の視点が必要です。
■1巻に新しい読者が流入しているか
アニメ化や映画化、SNSでの話題化をきっかけに、原作1巻の販売が伸びているかを確認します。
最新巻だけでなく1巻が動いていれば、新規読者が作品世界に入っている可能性があります。
■読者がシリーズの途中で離脱していないか
1巻を購入した読者が、シリーズの中盤や後半まで読み進めているかも重要です。
入口への流入が大きくても、その後の巻へ購買が続かなければ、IPとしての継続的な支持には結びつきにくくなります。
■新刊発売時に既刊も動いているか
新刊発売をきっかけに、既刊の販売が再び伸びている作品は、シリーズ全体に読者を回遊させる力を持っています。
新刊の順位だけでなく、発売前後の既刊の動きを確認することで、IP全体への波及を捉えられます。
■映像化後も販売が継続しているか
映像化直後に販売が急増しても、その後すぐに落ち着く作品と、長期間にわたって販売が続く作品があります。
映像化前後の販売推移を比較することで、話題性による一時的な伸びなのか、新規読者が定着したのかを見極めやすくなります。
■購入者の性別・年齢が広がっているか
IPとして幅広く展開できる可能性を判断するには、読者属性も重要です。
特定の年代から強く支持されているのか、性別や年代を越えて購入されているのかによって、映像化、商品化、広告活用などの方向性は異なります。
■どの作品と一緒に購入されているか
併買作品を見ることで、その作品がどのような嗜好の読者から選ばれているかを推測できます。
同じジャンルの作品だけでなく、異なるジャンルや意外な作品との併買が多ければ、新しい読者層や展開可能性が見つかることもあります。作品が売れているかだけでなく、その作品を入口として、読者がどこまで回遊しているか。これがIP時代のコミック市場を見る重要な視点です。
コミックIPの広がる力をCANTERAで確認
CANTERAでは、全国約3,500店舗の購買データをもとに、2017年4月以降の販売実績をISBN単位で確認できます。
書店POSデータですので、売れると実績として表示されます。月次ランキングは全店規模で3,000位までを一発抽出、作品やシリーズの具体的な販売実績に加え、読者属性、既刊の販売状況、併買、発売後の販売推移などを分析できます。
■CANTERAで確認できる主なデータ
・作品、シリーズ別の売上数と売上金額
・ジャンル別、出版社別、性年齢別の市場構成
・作品の性別、1歳刻みの年齢別の購買クラスター
・併買された作品の上位500点
・発売後の日別販売推移、在庫推移
・新刊と既刊の販売状況
・月次ランキング上位3,000点
分析結果は画面上で確認できるほか、Excel・CSVでのダウンロードにも対応しています。別途、データ連携サービスも提供しています。
出版社・電子コミック・テレビ局・映画配給社・アニメ制作会社・広告代理店・グッズ制作会社・遊技機メーカーなど約400社に利用されており、原作候補の調査や作品の市場性を確認する際の調査時間短縮にも活用されています。
導入企業様総合ランキングで人気作品を探すだけでなく、読者属性、既刊の販売状況、併買、販売推移を組み合わせることで、次のような問いに具体的なデータで向き合えます。
・話題化する前から販売が伸びている作品は何か
・映像化によって新しい読者が流入した作品は何か
・新刊を入口として既刊まで動いている作品は何か
・特定の年代だけでなく、幅広い層から支持されている作品は何か
・似た読者層を持つ作品は何か
・長期的に販売が継続している作品は何か
コミックIPの可能性を評価するには、「現在何位か」だけではなく、誰に支持され、シリーズ全体がどのように動き、その支持がどの程度続いているかを見ることが重要です。
よくある質問
Q.コミックが「IPとして売れる」とは、どういうことですか？
A.新刊や単巻だけでなく、映像化や話題化をきっかけに、既刊や関連作品へ読者の関心と購買が広がることです。
販売データでは、1巻への新規流入、複数巻の同時上昇、新刊発売時の既刊再浮上などから、シリーズ回遊の一部を確認できます。
Q.2022年は、なぜ「IPの時代」といえるのですか？
A.『SPY×FAMILY』『呪術廻戦』『東京卍リベンジャーズ』など、映像化を通じて幅広い読者との接点を持つ作品がランキング上位に並び、新刊だけでなく既刊まで動いたためです。
特に『東京卍リベンジャーズ』は、1巻から30巻近くまでが幅広くランキングに入り、映像を入口としたシリーズ回遊が表れています。
Q.2017年から2026年にかけて、構成比が拡大したジャンルは何ですか？
A.異世界です。ランキング上位3,000点における売上数構成比は、2017年の4.9％から、2022年には10.8％、2026年には17.6％へ上昇しました。
Q.異世界コミックは一時的なブームですか？
A.今回のデータでは、異世界の売上数構成比が2017年、2022年、2026年と継続して上昇しています。
2017年の4.9％から2026年には17.6％まで拡大していることから、一時的なブームではなく、コミック市場の定番ジャンルとして定着したと考えられます。
Q.2026年のコミック市場には、どのような特徴がありますか？
A.『ONE PIECE』『HUNTER×HUNTER』『SPY×FAMILY』『キングダム』などの大型IPが市場を牽引する一方、異世界の構成比が17.6％まで拡大していることです。
幅広い読者に知られた大型作品と、明確な設定や世界観を持つ作品が、それぞれの読者から支持されています。
Q.映像化による既刊への影響は確認できますか？
A.CANTERAでは、新刊と既刊の販売推移を時系列で比較できます。
映像化や話題化の前後で販売がどのように変化したか、1巻に新規読者が流入したか、シリーズの中盤や後半でも販売が伸びているかなどを確認できます。
Q.コミックの読者層はどこまで確認できますか？
A.性別に加え、1歳刻みの年齢別購買構成を確認できます。
作品単体だけでなく、シリーズやジャンル単位でも読者層を比較できるため、特定の年代に強い作品か、幅広い年齢層に支持されている作品かを分析できます。
Q.原作候補や映像化候補の調査には、どのデータが役立ちますか？
A.売上ランキングに加え、発売後の販売推移、購入者の性別・年齢構成、既刊の販売状況、併買作品などが役立ちます。
複数のデータを組み合わせることで、現在の順位だけでなく、作品の継続性、読者層の広がり、シリーズ全体の動き、類似作品との親和性を確認しやすくなります。
☆☆☆コラムで活用したデータをいつでもご自身で簡単に抽出できる！☆☆☆
・CANTERAは、国内最大級の全国の書店でのコミック、小説、書籍、雑誌等の出版POSデータ分析ツール。実売数を含む実績をデイリー更新で閲覧ができます。ランキング作成も可能です。会員数１.５億人超のVポイントのデータを活用して読者の購買層・購買属性や併買情報もわかります。感覚ではなく、数字のデータで企画ができるので、キャンペーンの効果測定、比較分析含めてエビデンスデータとして活用いただけます。
・AND ONEは、CANTERAより更に深堀りした読者像（ペルソナ）の顧客属性分析ツール。特定ジャンルと比較をすることもできます。アニメIP探し等のお困りごとを解決に導きます。
