映画の公開などで話題の『ちいかわ』。

コミックスには通常版に加え、さまざまな付録が付いた特装版も刊行されています。同じ作品でありながら、通常版と特装版はどのように支持されているのでしょうか。

今回は『ちいかわ』1〜8巻の販売データと購入者データを分析し、販売のタイミングや購入者像の違いを見てみました。

すると、売れるタイミングや特装版の存在感には興味深い特徴が見えてきました。今回は、その中でも印象的だった3つのポイントを紹介します。

特徴① 特装版は「たくさん売れる」より、「早く売れる」

まず見えてきたのが、通常版と特装版の販売タイミングの違いです。

発売後30日間に占める発売後7日間の売上割合を比較すると、全8巻で特装版が通常版を上回っていました。

発売後30日間に占める初週売上割合

特装版は全巻で通常版よりも発売直後への売上集中度が高いことが確認できました。

特装版は「発売されたらすぐ欲しい」という需要を取り込みやすい商品と言えそうです。こうした売上集中の特徴は、発売前後のプロモーション設計や店頭展開、初動重視の販促施策を検討する際の参考になるかもしれません。

一方で、通常版は発売後も継続的に売上を積み上げています。販売冊数だけでなく、売れるタイミングまで見ていくと、通常版と特装版では異なる役割を担っている可能性も見えてきます。

特徴② 特装版の売れ行きは、巻によって異なっていた

続いて注目したいのが、通常版と特装版の推移の違いです。

通常版は巻を重ねるごとに比較的なだらかな変化を見せていますが、特装版は巻によって存在感にばらつきが見られました。

特装版の存在感は巻ごとに異なり、通常版とは異なる推移を見せていました。

特装版には毎回異なる付録が付属します。そのため販売には、コミックスそのものへの需要だけでなく、付録への関心も影響している可能性があります。

もちろん今回のデータだけで、「どの付録が人気だったか」までは判断できません。

ただし、通常版と異なる動きをしていることから、特装版には書籍単体とは別の魅力が働いている可能性がありそうです。販売冊数だけでは見えませんが、巻ごとの推移を比較してみると、商品ごとの特徴も見えてきます。

特徴③ 購入者は大きく変わらない。それでも特装版の売れ方は変わる

特徴②では、特装版の売れ行きが巻によって異なることが見えてきました。その理由を探るヒントとして、購入者データも見てみます。

通常版・特装版の購入者像

通常版・特装版ともに、購入者の中心は40代前後で、女性比率は約7割でした。

また、平均年齢や性別構成には大きな差は見られませんでした。今回特に印象的だったのは、特装版の売れ方に違いがあるにもかかわらず、購入者の中心像は大きく変わっていなかったことです。

つまり、特装版の違いを説明する要因は「誰が買っているか」よりも、「どんな付録が付いていたか」にある可能性があります。もちろん今回の分析では、付録内容そのものの評価までは行っていません。

それでも、

• 売れ方には差がある
• 購入者には大きな差がない

という結果は、特装版を理解する上で興味深いポイントと言えそうです。

売上だけでは見えない要因を探るために、購入者データを組み合わせて見てみる。そうした比較によって、商品や作品の特徴がより立体的に見えてくるのかもしれません。

『ちいかわ』は単なるキャラクター作品ではなく、作中では仕事や人間関係、不安や葛藤など、多くの人が共感できるテーマも描かれています。そうした世界観に支持される読者層が存在し、その上で特装版は付録によって売れ方が変化しているのかもしれません。

これは今後、付録内容や併買データなどと組み合わせて、さらに深掘りしてみたいポイントです。

まとめ

映画の公開で話題を集める『ちいかわ』。

販売データを見てみると、見えてきたのは次の3つの特徴でした。

• 特装版は発売直後に売れる
• 特装版の売れ行きは巻によって異なる
• 購入者像は大きく変わらない

単に「売れた・売れなかった」という結果だけで判断するのではなく、「初動の売れ行き」や「購入者属性」などの複数のデータを掛け合わせて振り返ることで、商品企画や販促施策の効果をより客観的に検証できるようになります。

今回の比較から見えてきたのは、特装版と通常版の違いだけではありません。

特装版の売れ行きは巻によって異なる一方で、購入者属性（40代・女性約7割）には大きな差が見られませんでした。このことから、売れ行きの違いは「新規読者の獲得」によるものではなく、「既存ファンが付録内容に応じて購入を判断した結果」であるのでは、という見方ができます。

調査概要

対象作品

• 『ちいかわ』通常版 1〜8巻
• 『ちいかわ』特装版 1〜8巻

使用データ

• 発売後30日間の販売データ
• 購入者性年代データ

分析内容

• 通常版・特装版の販売推移比較
• 発売後7日間と30日間の販売構造比較
• 購入者の性別・年代比較
• シリーズ推移分析

実購買データをもっと深く知りたい方へ

CANTERAは、国内最大級の全国書店の出版POSデータを活用した分析ツールです。コミック、小説、書籍、雑誌などの販売実績をデイリーで確認できるほか、実売数をもとにしたランキング作成や比較分析を行うことができます。

また、全国の書店販売データだけでなく、Vポイントデータを活用した読者分析にも対応しており、

• 購買層分析
• 購買属性分析
• 併買分析
• ジャンル分析
• 地域別分析
• シリーズ分析

など、多角的な視点から市場動向を把握できます。今回ご紹介したような販売推移分析や購買層分析、シリーズ比較も、CANTERAで確認できる分析の一例です。

「どの作品が売れているのか」だけでなく、

• どの読者層に支持されているのか
• どんな作品が一緒に購入されているのか
• シリーズの中でどの巻が伸びているのか
• 商品形態によって売れ方に違いがあるのか

まで把握できるため、出版企画、販促施策、広告提案、効果測定などさまざまな場面で活用されています。

感覚や経験だけでは見えにくい市場の動きを、実売データや読者分析データをもとに可視化できることがCANTERAの特長です。

※ランキング作成 設定画面　CANTERA

お気軽にお問い合わせ下さい