売上に効く！併買データが語るランキング効果

コラム

併買データが示す“ランキング効果の実証”

25年12月～26年1月の文芸書ジャンルでTOP10入り、毎年発表される「このミステリーがすごい！」（宝島社）は、“読者が次に読む作品を決める指標”として語られることが多い。しかし、本当に読者の選書行動を左右し、市場に影響を及ぼす存在なのか。今回は、出版POSデータ分析ツール：CANTERAの併買分析メニューを用い、このランキングが単なる話題づくりの枠を超え、読者の嗜好を変化させる“トリガー”として機能しているのかを検証してみたい。

（併買分析「このミステリーがすごい！2026年度版」2025年12月5日～2026年2月9日 CANTERA調べ）

「このミステリーがすごい！2026年度版」（宝島社）の25年12月の発売日以降に購入者が買った書籍ランキングは上図のとおり。国内・海外の各部門1位となった「失われた貌」櫻田智也、「私立探偵マニー・ムーン」リチャード・デミング（いずれも新潮社）が1・2位を独占したほか、海外部門3位の「ハウスメイド」フリーダ・マクファデン（早川書房）が5位に入るなど、ランキング上位作品が確実に購買へ波及している。また、12月発売の続編「ハウスメイド　死を招く秘密２」も12位にランクインし、シリーズ連動の動きも見られた。国内部門4位の「百年の時効」伏尾美紀（幻冬舎）、12位の「探偵小石は恋しない」森バジル（小学館）も上位に顔を出す結果に。
さらに興味深いのは、「このマンガがすごい！2026」「このライトノベルがすごい！2026」（宝島社）や「本格ミステリ・ベスト10 2026」探偵小説研究会(原書房)といった“ランキング本そのもの”が上位に食い込んでいる点。ランキングが好きなのか、話題作を効率よく押さえたいのか─その真意は人それぞれですが。

数字が物語る1位の力！ランキングが引き起こす“購買旋風”

発売日から30日間と、「このミステリーがすごい！」発売後30日間の売上を比較してみると、ランキング発表の影響がはっきり表れた。各部門1位に選ばれた「失われた貌」は約450％、「私立探偵マニー・ムーン」は約550％とどちらも目に見える伸びを示している。他の作品が150％前後の伸びにとどまる中で、1位作品の跳ね方は圧倒的だ。

（商品詳細「失われた貌」売上推移 CANTERA調べ）
（商品詳細「私立探偵マニー・ムーン」売上推移 CANTERA調べ）

一方で、「このミステリーがすごい！2026年度版」で上位に入った「マーブル館殺人事件」アンソニー・ホロヴィッツ、「禁忌の子」山口未桜（いずれも東京創元社）などは、発売前から一定の読者に読まれていたデータも見られる。これは、読者がランキングを“次に読む作品を探すためのガイド”として活用しているだけでなく、すでに手に取った作品がどのように評価されたのか、“答え合わせとしてランキングを楽しむ”側面もあることを示していると言えるだろう。ミステリー本をたくさん読んだ方も、これから読んでみたい方も手にしたい一冊です。

☆☆☆コラムで活用したデータをいつでもご自身で簡単に抽出できる！☆☆☆
・CANTERAは、国内最大級の全国の書店でのコミック、小説、書籍、雑誌等の出版POSデータ分析ツール。実売数を含む実績をデイリー更新で閲覧ができます。ランキング作成も可能です。会員数１.５億人超のVポイントのデータを活用して読者の購買層・購買属性や併買情報もわかります。感覚ではなく、数字のデータで企画ができるので、キャンペーンの効果測定、比較分析含めてエビデンスデータとして活用いただけます。
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