北海道は道内旅行、沖縄は県外旅行！？ 旅行誌データから見えた地域差

コラム

夏休みや秋の連休、年末年始など、旅行の計画を立てる時間はワクワクするものですよね。
旅行先への興味や関心は、住んでいる地域によってどのような違いがあるのでしょうか？
今回は、CANTERAの2026年上半期(1月〜6月)における雑誌「旅行ジャンル」の売上データから、日本の北と南に位置する「北海道」と「沖縄県」の書店購買傾向を比較・分析してみました。

両地域の旅行誌売上TOP30タイトルを集計し、目的地別に分類してみたところ、興味深い対比が見えてきました。
（TOP30のランキングは記事下部）

北海道：過半数が「道内」。県外で一番人気は「沖縄」!？

北海道の売上データをみると、実に全体の53.3%(過半数)を北海道内の旅行ガイドが占めています(30タイトル中16タイトル)。「じゃらんで旅する北海道」や「北海道じゃらん」「るるぶ函館」などが上位に並びました。

その中で目を引くのが、総合5位にランクインした『るるぶ沖縄’27』です。TOP30には『るるぶ沖縄超ちいサイズ』『まっぷる沖縄』もランクインしており、沖縄関連ガイドは合計3タイトルがランクインしました。

タイトル数自体は関東・関西・九州と大きく変わりませんが、『るるぶ沖縄’27』が総合5位にランクインしていることも含め、沖縄関連ガイドの存在感が感じられる結果となりました。

沖縄：約7割が「県外」目的地。テーマパーク・レジャーへの関心も高い！？

一方、沖縄のデータを見ると、まったく異なる傾向が浮かび上がってきました。地元・沖縄のガイドブックのシェアは30.0%(3割)にとどまり(30タイトル中9タイトル)、残り7割が「沖縄県外」のガイドブックで占められています。

特に人気を集めているのが以下のエリアです。

●関東(23.3% / 7タイトル)：
『東京ディズニーランド・東京ディズニーシー まるわかりガイドブック』をはじめ、ディズニーリゾート関連誌が複数ランクイン。
●関西(16.7% / 5タイトル)：
総合1位に『るるぶユニバーサル・スタジオ・ジャパン公式ガイドブック』がランクインしているほか、『るるぶ大阪ベスト』や京都ガイドがランクイン。
●九州(13.3% / 4タイトル)：
地理的に近い福岡・博多エリアのガイドがTOP15以内に3冊ランクイン。

沖縄では、USJや東京ディズニーリゾート関連のガイドブックが上位にランクインしていたほか、都市観光に関するガイドブックも見られました。また、『るるぶジャングリア沖縄』もランクインしており、テーマパーク関連のガイドブックが目立つ結果となりました。

データから見える旅行意識の違い

今回の分析では、北海道と沖縄の地域で購入されている旅行誌の傾向には違いがあることがわかりました。

● 北海道
旅行誌売上TOP30の過半数を道内ガイドが占める一方、道外エリアでは沖縄関連ガイドの存在感が見られた。
● 沖縄
沖縄関連ガイドに加え、関東・関西エリアのガイドやテーマパーク関連のガイドブックが目立っていた。

今回は「地域全体」のデータで比較してみましたが、例えば「年代別（Z世代・子育て世代・シニア層）」や「他のエリア（東京や大阪など）」に絞って分析してみると、また異なる傾向が見えてくるかもしれません。

同じ旅行ジャンルであっても、地域や年代によってどのような違いがあるのか。さらに掘り下げてみることで、新たな発見につながる可能性もありそうです。

※本データは各地域の主要書店等での売上データに基づいています。地元ガイドには観光客による「現地購入」が含まれている可能性や、地域ごとの市場規模の違いもありますが、エリアごとの関心のベクトルを考える興味深いヒントになりそうです。

【参照データ】2026年上半期 旅行誌売上TOP30(北海道・沖縄)

北海道 沖縄
順位 雑誌名 出版社 地域 雑誌名 出版社 地域
1 じゃらんで旅する 北海道 2026-2027 リクルート 北海道 るるぶユニバーサル・スタジオ・ジャパン公式ガイドブック JTB 関西
2 るるぶ 北海道日本ハムファイターズ JTB 北海道 るるぶ沖縄’27 JTB 沖縄
3 北海道じゃらん 2026年4月号 リクルート 北海道 るるぶ福岡 博多 天神 太宰府’27 JTB 九州
4 北海道じゃらん 2026年5月号 リクルート 北海道 るるぶ石垣・宮古’27 竹富島 西表島 JTB 沖縄
5 るるぶ沖縄’27 JTB 沖縄 るるぶ大阪ベスト’27 JTB 関西
TOP30全体のランキングを見る（クリックすると開きます）

順位北海道沖縄
雑誌名著者名出版社地域雑誌名著者名出版社地域
1じゃらんで旅する　北海道　２０２６ー２０２７リクルート北海道るるぶユニバーサル・スタジオ・ジャパン公式ガイドブックＪＴＢ関西
2るるぶ　北海道日本ハムファイターズＪＴＢ北海道るるぶ沖縄’２７ＪＴＢ沖縄
3北海道じゃらん　2026年4月号リクルート北海道るるぶ福岡　博多　天神　大宰府’２７ＪＴＢ九州
4北海道じゃらん　2026年5月号リクルート北海道るるぶ石垣・宮古　’２７　竹富島　西表島ＪＴＢ沖縄
5るるぶ沖縄’２７ＪＴＢ沖縄るるぶ大阪ベスト’２７ＪＴＢ関西
6北海道じゃらん　2026年6月号リクルート北海道るるぶ　東京　’２７ＪＴＢ関東
7北海道じゃらん　2026年3月号リクルート北海道まっぷる福岡　’２７　博多・天神・太宰府昭文社九州
8北海道じゃらん　2026年2月号リクルート北海道沖縄　完全版　２０２７ＪＴＢ沖縄
9北海道いい旅研究室　温泉と鉄道と旅と昭和の本です　２１　ｂｏｏｋ１舘浦あざらし海豹舎北海道東京ディズニーランド　東京ディズニーシー　まるわかりガイドブック　２０２６ディズニーファン編集部講談社関東
10北海道いい旅研究室　ついに最終号　旅と孤独の本です　２１　ｂｏｏｋ２舘浦あざらし海豹舎北海道るるぶジャングリア沖縄ＪＴＢ沖縄
11北海道じゃらん　2026年7月号リクルート北海道まっぷる　大阪’２７昭文社関西
12るるぶ函館　’２７　五稜郭ＪＴＢ北海道るるぶ北海道’２７ＪＴＢ北海道
13るるぶユニバーサル・スタジオ・ジャパン公式ガイドブックＪＴＢ関西るるぶ福岡　博多　天神　大宰府’２７超ちいサイズＪＴＢ九州
14子どもとお出かけ！じゃらん北海道２０２６春　2026年4月増刊号リクルート北海道僕の沖縄地図　２０２４マガジンハウス沖縄
15東京ディズニーリゾート　完全ガイド　２０２６ー２０２７講談社講談社関東まっぷる石垣・宮古　’２７　竹富島・西表島昭文社沖縄
16まっぷる　温泉やど　北海道昭文社北海道るるぶ京都’２７ＪＴＢ関西
17東京ディズニーランド　東京ディズニーシー　まるわかりガイドブック　２０２６ディズニーファン編集部講談社関東るるぶ沖縄超ちいサイズＪＴＢ沖縄
18るるぶ　ドライブ北海道ベストコース　’２７ＪＴＢ北海道るるぶ東京超ちいサイズ　’２７ＪＴＢ関東
19まっぷる函館　’２７　五稜郭・大沼・松前・江差昭文社北海道まっぷる　京都・大阪・神戸昭文社関西
20るるぶ　東京　’２７ＪＴＢ関東まっぷる　台北’２７昭文社海外
21るるぶ福岡　博多　天神　大宰府’２７ＪＴＢ九州東京ディズニーリゾート　完全ガイド　２０２６ー２０２７講談社講談社関東
22るるぶ北海道’２７ＪＴＢ北海道まっぷる　ジャングリア沖縄昭文社沖縄
23るるぶ大阪ベスト’２７ＪＴＢ関西合本　人生変えちゃう、１泊旅。マガジンハウス‐
24まっぷる　大阪’２７昭文社関西まっぷる沖縄’２７昭文社沖縄
25るるぶ沖縄超ちいサイズＪＴＢ沖縄子どもと楽しむ！　東京ディズニーリゾート　２０２５ー２０２６ディズニーファン編集部講談社関東
26まっぷる　九州’２７昭文社九州まっぷる　九州’２７昭文社九州
27るるぶ広島・宮島　’２７　尾道・しまなみ海道・呉ＪＴＢ中国東京ディズニーランド　パーフェクトガイドブック　２０２６ディズニーファン編集部講談社関東
28まっぷる沖縄’２７昭文社沖縄東京ディズニーシーパーフェクトガイドブック　２０２６ディズニーファン編集部講談社関東
29るるぶ京都’２７ＪＴＢ関西るるぶ台北’２７ＪＴＢ海外
30るるぶ九州ベスト’２７ＪＴＢ九州るるぶ夏目友人帳ＪＴＢパブリッシングＪＴＢ‐

本コラムで使用したデータについて

CANTERA（カンテラ）は、全国約3,500店舗の書店POSデータとVポイント会員データを活用した出版データ分析サービスです。コミック・書籍・雑誌の売上ランキング、地域別・年代別・ジャンル別分析、購買層分析などを行うことができます。
AND ONE（アンドワン）は、作品ごとの読者属性やライフスタイル、興味関心、併買傾向などを可視化する読者分析サービスです。マーケティング施策や販促企画、IPコラボ、タイアップ企画の検討などに活用されています。

「どの作品が売れているのか」「どんな人に読まれているのか」「地域や年代で違いはあるのか」といった分析を、データをもとに行うことができます。お気軽にお問い合わせ下さい。

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データ集計概要

データソース： 1.5億人超のVポイント会員データを基にした出版POSデータツール「CANTERA（カンテラ）」
集計期間： 2026年1月1日（木）〜6月30日（火）
ジャンル：雑誌「旅行」ジャンル
地域：北海道、沖縄
対象データ： 国内最大級の全国書店POSに基づく実購買数

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