遊技機向きIPはデータで探せるのか？喫煙率とギャンブル

コラム

先日、遊技機メーカーのご担当者様とお話しする機会があり、その際に「遊技ユーザーは喫煙との相関が比較的強い傾向がある」というお話を伺いました。そこでANDONEを活用し、「喫煙率が高いユーザーが購入しているコミック」を分析してみました（年間購買UU数10,000以上の作品が対象）。すると、遊技機業界にとって興味深い示唆が見えてきました。

喫煙率の高い読者が選ぶ作品に見られた“異世界”傾向

喫煙率の高いユーザーの購入ランキングを見ると、上位には

  • 『異世界迷宮でハーレムを』（KADOKAWA）
  • 『異世界のんびり農家』（KADOKAWA）
  • 『信じていた仲間達にダンジョン奥地で殺されかけたがギフト『無限ガチャ』でレベル９９９９の仲間達を手に入れて元パーティーメンバーと世界に復讐＆『ざまぁ！』します！』（講談社）
  • 『月が導く異世界道中』（アルファポリス）

など、男性向け異世界作品が並びます。
トップ10のうち半数以上が男性向け異世界作品となっており、喫煙率の高い読者層では同ジャンルへの支持が比較的強い傾向が見られました。もちろん、喫煙率の高いユーザー全員が異世界作品を好むわけではありません。しかしランキング全体を俯瞰すると、現実離れした世界観や長期シリーズとして楽しめる作品群が上位を占めている点は興味深い特徴と言えそうです。

また、

  • 『修羅の刻』（講談社）
  • 『キン肉マン』（集英社）
  • 『機動戦士ガンダム サンダーボルト』（小学館）

など、長年にわたって支持を集める男性向けIPが並んでいる点も印象的でした。

俯瞰分析＞ランキング（ライフスタイル） ANDONE調べ

ギャンブル好きの読者ランキングと驚くほど重なっていた

ANDONEでは、さまざまな興味・関心データを活用した分析も可能です。そこで今度は、「ギャンブル好き」のユーザーが購入しているコミックランキングと比較してみました。すると、非常に興味深い結果が見えてきます。

俯瞰分析＞ランキング（ライフスタイル） ANDONE調べ

なんと1位は喫煙率ランキングと同じく、『異世界迷宮でハーレムを』でした。

さらに、

  • 『機動戦士ガンダム サンダーボルト』
  • 『異世界のんびり農家』
  • 『修羅の刻』
  • 『キン肉マン』

なども両ランキングに共通してランクインしています。

もちろん、「喫煙率が高い読者」と「ギャンブル好きの読者」が同一であることを示すものではありませんが、読者属性の近さを示唆する結果として興味深く感じられます。

購入クラスタ分析『異世界迷宮でハーレムを』 CANTERA調べ

両ランキングで1位となった『異世界迷宮でハーレムを』の購入クラスタを見ると、購入者の約95％が男性。中心層は35〜44歳となっており、現在の遊技機市場とも重なりやすいボリュームゾーンと言えます。
さらに20代前半から後半にかけても一定の支持が見られます。中心層は35〜44歳ですが、若年層にも読者がいることから、幅広い年代への訴求力を持つIPであることがうかがえます。現在のファン層だけでなく、将来的なファン候補も含めて支持を獲得している作品と考えると、そのポテンシャルの高さが見えてきます。

「今売れている作品」ではなく、「5年後も残る作品」を探す

遊技機のIP選定では、現在の人気だけを見ると判断を誤るケースがあります。

重要なのは、
「今売れている作品」ではなく、「3〜5年後もファンが残り続ける作品かどうか」
という視点です。

近年は数多くの作品がアニメ化されていますが、そのすべてが長期的な支持を維持できるわけではありません。一方で、アニメ化を経ても継続的に読者を獲得し続けている作品の中には、まだ遊技機化されていないIPも数多く存在しています。

そうした作品を発掘する際にも、データは有効な判断材料になります。

「どの作品が売れているか」だけでなく、

  • どのような人がその作品を支持しているのか
  • どのような趣味・嗜好を持つ人が読んでいるのか
  • その支持層は今後も維持されそうか

という視点から評価することで、IP探索の精度を高めることができるからです。
未来のヒットIPを探す近道は、作品そのものを見ることではなく、その作品を支持する人々を理解することなのかもしれません。

ANDONEでは、喫煙率やギャンブル好きといった切り口だけでなく、
旅行好き、お酒好き、ドライブ好き、美容、料理、語学、ペットなど、多様な興味・関心からIPとの接点を分析できます。

遊技機業界はもちろん、映像化、商品化、出版、広告・販促など、IPを活用するあらゆる業界において、データに基づくIP探索・選定は今後ますます重要になっていくでしょう。

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